10个新玩法，重塑乡村休闲旅游
近年来，乡村休闲旅游的发展态势呈现出蓬勃向上的生动局面，不仅有力促进了农村地区的经济发展，还极大拓宽了农村的就业途径、带动了农民脱贫致富，成为国家实施乡村振兴战略的有力抓手和重要支撑。
2022年中央一号文件明确提出，鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。红红火火的乡村旅游，还有哪些创新机会？巅峰智业为大家收集整理了以下十种新玩法：
01
农旅+夜市
在旅游中，白天通常是观光型消费为主，中餐中包含的中餐也往往比较简单，但夜间活动更加丰富，包括晚餐、夜宵、文化表演、购物等等，可以说夜游不仅可以延长游客的停留时间，翻倍景区的游客数量，而且可能会带动旅游消费。
夜游的兴起将激发传统文化、旅游资源的活力，不仅给昔日的乡村注入了活力，而且还将创造出新的旅游产品和资源。
巅峰智业助力打造的景德镇的御窑景巷“夜珠山·码头夜市”，在正式开市的第一天，就吸引了不少当地市民前往，现场人潮涌动，摩肩接踵。
▲御窑景巷“夜珠山·码头夜市”
这个聚集了众多特色美食、奶茶饮品、精品文创、游乐互动等业态的网红打卡地，以及结合临江环境，精心营造的码头主题场景，给景德镇带来了久违的夜间烟火气息，开市当天就吸引了2000多人前往品味特色美食。
02
农旅+露营
随着越来越多90后、00后背起行囊、踏上乡村之旅，乡村旅游产品的年轻化、个性化度假需求日益旺盛，催生了更多元的出游体验项目。白天在田间野外游玩，夜晚在帐篷里将银河揽入怀中，乡村露营正成为一种新的旅游潮流体验项目。
从目的地来看，将露营引入乡村旅游，是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试，露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能，并成为乡村旅游的有力补充。露营的轻介入为乡村带来更多的活力与产能。
以巅峰智业助力打造的广东连平露营项目为例，开放式野邻花园营地包括户外俱乐部、野炊烧烤和亲子乐园等复合业态，致力于开拓乡村一站式格调露营生活方式，以休闲农业、轻户外产业及度假业态为核心，围绕年轻的态度、荒野美学、兴趣启蒙3个方面来打造业态。
▲广东连平露营案例
开营以来，多元化的产品业态，加上破圈跨界合作，让其成为社交平台上的“网红”打卡地。
03
农旅+沉浸式体验
沉浸式景观体验，不是“走马观花”似的打造一些特色景观，而需要将景观与科技智能相融合，营造出人景互动的场景体验。
沉浸式体验不仅可以融于建筑、景观中，提升整个场景的观感和互动效果，还可以活化本土文化，沉浸式的展示和体验当地文化。
以《夜上黄鹤楼》为例，项目围绕黄鹤楼特有的历史文化，采用声、光、电、舞、美、化结合的手法，通过高科技光影技术，打造“夜武汉”新的地标。不同于传统夜游或演艺的模式，《夜上黄鹤楼》采用“光影+演艺”的方式，打造出辛氏沽酒、崔李题诗、岳飞点兵、仙子起舞以及黄鹤楼变迁等沉浸式故事场景。
360°鸟瞰夜色下长江两岸的无限风光，从全新的视角看两江交汇、三镇风采，体验“大江、大湖、大武汉”的雄奇隽美。
▲夜上黄鹤楼案例
04
农旅+剧本杀
围坐在一张桌子前，拿着剧本，抽丝剥茧地分析各种线索，利用推理找出背后的“凶手”……这就是眼下备受年轻群体青睐的“剧本杀”，也是许多年轻人扩大社交圈的新方式。
小红书相关数据则显示，2020年7月，以“剧本杀”为关键词的搜索量同比增长280%，2021年7月则同比增长超670%。根据艾媒咨询发布的报告，2021年中国“剧本杀”市场规模达170.2亿元，预计2022年将达238.9亿元，同比增长40.4%。
今年“五一”，以橄榄文化为主线的剧本杀《一榄情深》在福州市闽清县梅溪镇正式迎客，这是福建省首个以农业产业为主题的剧本杀剧目，同时也是全国范围内首个专业性比较强的农业剧本杀。
▲剧本杀《一榄情深》
闽清，是地理标志农产品福州橄榄的主产地。闽清橄榄在唐代便闻名全国，欧阳修在《新唐书》上将闽清橄榄列为贡品，其品质可见一斑。
剧本杀《一榄情深》充分挖掘闽清橄榄文化底蕴，围绕橄榄种植，以明末清初当地的林、刘、邓三大姓氏为原型，讲述三个家族争夺优质橄榄品种资源的商战史。玩家可以选取不同的角色，感受穿越时空的沉浸式体验。
“试运营情况显示，剧本杀的开发调动了游客们的兴趣，延伸了驻留体验时间，带动了住宿、餐饮、周边文创、橄榄产品的销售。”项目相关负责人表示，剧本融合了橄榄品种的演变和作用，将闽清县梅溪镇樟洋村的村落文化及古厝文化贯穿其中，从文旅领域进一步推广闽清橄榄文化。
05
农旅+康养
疫情常态化，人们对康养诉求大幅增加。中国田园健康产业在未来五年将扩大10倍，前景十分广阔。
诸多业内人士逐渐将目光转向乡村，将康养带入田园，赋予休闲农业新的功能，开拓休闲农业发展的新途径，于是，田园养生开始出现在人们视线。
田园养生，指的是以田园为生活空间，以农作、农事、农活为生活内容，以农业生产和农村经济发展为生活目标，回归自然、享受生命、修身养性、度假休闲、健康身体、治疗疾病、颐养天年的一种生活方式。
法国庄园养生慢生活、链条式开发模式是以农业作为依托，逐渐向旅游、文化、商业等多领域渗透，打造相关产业链。由此衍生的养生地产则是以休闲种植业为依托，在经营休闲种植业项目的同时，引入房地产的经营思维，从产品规划、景区服务、营销推广等方面进行地产化运作，从而更好地发挥庄园优势，更加深入的挖掘庄园养生产品的市场潜力。
美国第一康体疗养型乡村休闲圣地——“黑莓牧场”，2009年全球500最佳旅游+休闲度假区之一，被美国列为旅游休闲的目标。明确分区，商业、住宿、休闲、康养各个区域承担着不同的疗养旅游度假服务功能，经营范围多样，综合盈利能力强劲。
▲黑莓牧场
06
农旅+游戏
中国的文化之所以区别于西方，很大程度上跟我们几千年的农业文化有关。从火爆的QQ农场到微信农场，还有中国航天人们要在火星种菜的想法，无一不显示了中国人的农业情结。“农旅+游戏”的模式，世界上没有第二个地方比中国更合适。
这种玩法在国外也很有市场——日本的Telefarm农场，会员每月支付500日元，就能够获得1平方公尺的土地。会员可以通过电脑、手机或者是游戏机等方式对自己的农场进行操控，就好比经营开心农场或者QQ农场。
为了丰富会员的乐趣，Telefarm农场网站上提供了多达50多种的农作物选项，包含了菠菜、莴苣、马铃薯等。而为了保护自己的作物，玩家在网页游戏当中发现这一情况时就必须选择浇水、以及灭虫等选项，线下真人会帮玩家完成这些操作。值得一提的是，如果玩家没有注意，作物收成也会受到相应影响，所以会员需要时不时对自己的“农场”进行查看。
▲Telefarm农场网站
农场里面的农产品能够真实地送达到会员玩家的手中。当然会员也可以选择不收，不过，相信这些有机无公害的高营养作物人人都爱。
07
农旅+造节
近年来，不同主题的节庆活动成为农文旅融合的一抹亮色。“有节靠节，无节造节”轰轰烈烈的造节运动，在各地开展地如火如荼。
通过品牌造节活动带动农旅融合发展，长期坚持办、创新办，会形成激光穿透效应。只有激光穿透，才能针尖捅破天，以有限的资源，取得最大传播效能！
2021年1月3日，由华侨城集团主办、华侨城海南集团协办的华侨城美丽乡村答卷——“大地的回响”美好生活节在深圳欢乐海岸圆满落下帷幕。
▲华侨城《大地的回响》活动
这场历时7天的盛大庆典活动，吸引了来自深圳本地及全国数千万民众的关注，近万名深圳市民走进了内容丰富、精彩纷呈的庆典现场。《大地有好物》的乡村市集上汇集来自海南、云南、四川等地的美丽乡村的文创好物，为人们献上了一场“声”、“色”、“物”俱佳的中国美丽乡村建设成果展示盛宴。
旅游造节，最重要的指标是活动的消费引爆能力，要抓牢消费爆发力强的“一少一老”，重点关注当下年轻群体的个性化需求以及老年人的偏好。节庆活动一定要有创意、有个性、有爆发点，将节庆与社交活动、演艺表演、电竞赛事、游艺动漫、影视动漫、各地美食等跨界融合起来，打好引导节庆消费的组合拳。
值得注意的是，节庆活动的举办，也需要考虑其村景点的实际容量、接待能力、体验品质等等自身的条件。举办节庆的目的是聚人气，导流量，卖产品；但是一旦你的园区容量以及接待能力跟不上，也会留下很深的后遗症，让游客对你的园区综合印象大打折扣，长远考虑会影响口碑。
08
农旅+认养
认养农业是订单农业的一种，指生产者和消费者，也就是所谓的认养人之间达成的一种风险共担、收益共享的生产方式。
消费者预付生产费用，生产者为消费者提供绿色、有机食品，实现农村对城市、土地对餐桌的直接对接。
说的简单点，就是农民出地，认养人出钱，来种认养人想要的产品。
通过这种租赁模式，城市儿童可以和父母一起体验农业生产、经营以及收获的过程，享受农耕生活的乐趣。在德国，拥有或租赁一小块自由的土地，已成为继汽车、住房之后一种新的财富象征。
不久前盒马上线了认领红薯地项目。据平台介绍，红薯地位于北京密云，每5平方米可种出35斤红薯，5平米和10平米的红薯地售价分别为199元和339元。消费者下单后，盒马派送认领卡，消费者收到卡后可与客服预约时间、认领地块，看望地块。红薯种植由国内资深红薯专家全程技术指导，等到9-10月红薯大丰收，消费者还可以亲自去体验采摘收获。
▲盒马领红薯地活动
09
农旅+博物馆
乡村博物馆是城市人缅怀乡村生活、农村当地人追忆往昔生活的场所，盛行于英国、德国、挪威、瑞典、加拿大等众多欧美国家。乡村博物馆往往以一个特色突出的村寨为载体，通过静态的设施展示和动态的生活展示满足参观者猎奇的心理，是兼具区域性、文化性的民俗展示园地。
近日，浙江省文物局公布了浙江省第二批389家乡村博物馆名单。其中，瓯海区“藏灯阁”灯文化博物馆让人眼前一亮。该博物馆位于南白象街道农家小院内，是温州市首个民间灯文化专题博物馆。
展馆弘扬和传承灯文化，馆内有各式灯具数千盏，以温州本地灯具为主，有煤油灯、马灯、汽灯、酥油灯、吊灯等，年代最远的可溯至元代。
▲“藏灯阁”灯文化博物馆
馆藏的灯具外形千姿百态，有汉代的龙形行灯，利用热气流将蚊虫吸入并烧死的吸蚊灯，几百年前就出现的带有“节能减排”理念的省油灯，温州一带婚嫁、祭祀所用的木雕仪式灯，来自少数民族的羊脂灯等，都是难得一见的古代油灯精品。
10
农旅+教育
教育应更加接近生活、更加注重应用，一堂生动有趣的乡村生活综合体验课在孩子的成长过程中不可或缺，这是乡村产业发展和现代教育需求的双向选择。
科普教育是素质教育的重要内容，研学是开展科普教育的重要形式，在实施过程中，一方面，可以通过与高校农学院、农科院深度合作，将教学平台与科研基地有机融合；另一方面，邀请当地本土专家、种植能手登堂授课，将当地传统文化、民族文化、农耕文化有效嫁接，丰富教学形式，展现带有当地文化特色的课堂魅力。
2021年12月，梦里老家旅游度假区开启了“跟着朱子去研学”旅行活动，掀起冬季研学旅行热潮。古韵的环境氛围和满满的仪式感，带领同学们瞬间回穿越八百年前，梦回南宋理学大师朱子时代。
▲梦里老家旅游度假区“跟着朱子去研学”活动
学子们手执诗卷，齐声朗诵了朱子名篇《朱子家训》，饱满的情感、抑扬顿挫的朗读声中感受经典文化的韵味。遵循智者的殷切教导。同学们在没有围墙的课堂，尽情释放天性，在欢声笑语中充分体验研学的魅力。
素材来源：澎湃新闻、中国新闻报、中国网、温州发布
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